El proyecto Magnific Places propone su adhesión en una primera fase de zonas comerciales de 5 ciudades: Barcelona, Madrid, Málaga, San Sebastián y Palma de Mallorca.
La red Magnific Places nace con vocación internacional y quiere poner en valor la experiencia de vivir en primera persona el excelente comercio urbano.
La Covid-19 ha servido para poner de manifiesto y acelerar tendencias que ya se habían establecido, como es la pérdida de visitantes y el atractivo de algunos centros comerciales urbanos. Todo esto refleja la necesidad de repensar la propuesta de valor que ofrecen algunas zonas comerciales, presentando una experiencia global, diferenciada y atractiva a los clientes, con el objetivo de aumentar el tráfico de calidad que quiera descubrirlas.
Ante esta situación, la Unió d’Eixos Comercials i Turístics, Barcelona Oberta, con la colaboración de la Cambra de Comerç de Barcelona, han planteado la necesidad de trabajar en la creación de Zonas de Excelencia Comercial. Se trata de una plataforma de promoción y lobby que ponga en valor aquellas áreas comerciales con servicios y productos excelentes, diferenciadas y singulares, dirigidas a un público de calidad, cultural, sostenible y socialmente respetuoso.
Las características de las zonas excelentes
Esta iniciativa ha obligado a empezar por la formulación de cómo deben ser estas zonas excelentes y qué servicios deberían ofrecer. En este sentido, los objetivos específicos e iniciales del proyecto son:
- Establecer unos indicadores que permitan identificar una zona como de excelencia comercial, tanto por su configuración territorial, mix de producto o acciones de promoción y/o dinamización.
- Identificar experiencias piloto de ciudades españolas que puedan representar y ejemplificar estos indicadores.
- Sentar las bases para aunar esfuerzos entre territorios y para crear proyectos, generar sinergias y atraer a clientes y turistas de calidad.
- Compartir información y generar colaboraciones entre ciudades para posicionar sus zonas de excelencia comercial.
- Hacer lobby para defender estas zonas como actividades económicas que son y promover su proyección turística.
- Materializar todo esto en un proyecto continuado con un plan de acción, una planificación de marketing y comunicación y un plan de viabilidad a futuro.
En esta primera fase, se han propuesto cinco ciudades españolas para formar parte de la red -Barcelona, Madrid, Málaga, San Sebastián y Palma de Mallorca– y desde la organización hacen extensiva la invitación a otras zonas de excelencia comercial, tanto de España como del territorio internacional, para enriquecer e intercambiar tendencias y prácticas de calidad en retail.
Este proyecto se enmarca en el Programa de Comercio Minorista que gestionan las Cámaras de Comercio españolas y está cofinanciado por la Secretaría de Estado de Comercio Interior del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo y el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER) de la Unión Europea.
